斗鱼、虎牙合体失败后，游戏直播内卷进入了一个新阶段。

3月20日，游戏直播行业的龙头玩家斗鱼交出了去年第四季度及全年的财务答卷。

(资料图片)

不论从单季度来看还是从年度来看，斗鱼的营收都呈现出下滑的颓势。其中，斗鱼去年全年的营收下滑22.44%，而其季度营收在最近一年里更是多次出现环比下滑。

不过，营收显现出下滑迹象的斗鱼，去年全年的亏损有所收窄，去年第四季度更是实现净利润的扭亏为盈。

与此同时，差点合体的老对手虎牙也宣布了其截至2022年12月31日的第四季度和财年未经审计的财务业绩，2022年净亏损4.9亿元。

从虎牙、斗鱼的财报来看，两家公司的营收都在下滑。

只不过，斗鱼因成本控制的比较好，净亏损收窄，显得略胜虎牙一筹。

毕竟，2022年，斗鱼的“瘦身”是全方位的。

财报数据显示，去年Q4，斗鱼的收入分成费用和内容成本为12.71亿元，同比减少31.19%；带宽成本1.38亿元，同比减少17.60%。斗鱼将这两部分成本的缩减归因为在选择性采购策略下，版权成本的显著下降。

同时，斗鱼在营业费用方面也做了缩减。2022年，斗鱼在销售和营销费用、研发费用、一般和行政费用三个方面的支出分别为6.40亿元、3.83亿元、2.88亿元，同比分别减少32.84%、21.84%、23.40%。

此外，斗鱼还精简了人员编制。2022年4月，市场消息称，斗鱼进行人员优化，比例达到30%，主要涉及业务为游戏商务和直播经纪，上海、北京、武汉地区均有涉及。

斗鱼、虎牙，还能战否？

斗鱼领先虎牙，怎么来的？

未来，游戏直播又该何处去？

对此，时代周报记者赵佳琪、徐美娟和书乐进行了一番交流，贫道以为：

总的原因或许是抖快。

用户总时长很恒定下，用户总量天花板已现，在泛娱乐领域短视频直播切割了包括长视频、音乐以及垂直领域短视频直播平台在内的流媒体的的大量用户活跃度，进而造成相关领域平台的营收难题。

此消彼长，如此而已。

但具体上来说，虎牙和斗鱼，又有所不同。

事实上，虎牙其实没败。

虽然两家公司营收都在下滑，但虎牙的全年营收、移动端MUA仍领先斗鱼。

就其所以，虎牙在电竞赛事上确实比斗鱼布局的更显完善，这也是在电竞游戏直播短视频这个垂类不多的盈利场景中，跳出了打赏、广告之外的一个深耕行为。

由此，尽管斗鱼实现了扭亏，但降本增效只是权宜之计。

斗鱼如果无法从游戏电竞直播这个小池塘里破圈，开启更多的盈利场景，现在的降本增效也就成为了一种慢性毒药，让其在整个短视频直播的大品类中不再具有竞争性，尤其是其它泛娱乐短视频直播平台开始进击游戏电竞垂直领域的当下。

整体来说，斗鱼也好、虎牙也罢，盈利模式都颇为单一。

游戏电竞短视频直播，作为直播短视频风口的起点，本身就缺少打赏和广告之外的更多盈利场景。

这是品类的局限性，目前依然无解。

真正要拓展新的利润增长点，斗鱼应该把目光放在线下，去通过电竞赛事和直播结合在一起，用传统体育的一套打法来探索新路。

此外，还应该考虑如何与游戏厂商做更深度互动，从B端获益，而非从C端赚钱。

在这一方面，2022年12月，虎牙公司联合平台人气主播和《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《云顶之弈》、《金铲铲之战》、《英雄联盟电竞经理》五大热门游戏，上线“拳头游戏游园会”挖宝活动，是一个很有益的尝试。

此外，一个细节的问题是，就月活而言，斗鱼四季度的月活呈现下降的趋势。

事实上，据斗鱼方面介绍，斗鱼Q4共推出了90余场自制赛事。

其中，以英雄联盟主播Doinb为核心的LBL赛事，赛事期间直播间观看时长较主播日常数据增长323%，日均观看用户人数提升140%。

彼时，LBL也在微博、虎扑等社交平台上引发广泛关注。

此外，斗鱼还自制了包括《光速大逃脱-PEL惊英篇》《全能懂王-王者七周年星光专场》在内的10余档综艺节目。

由此来看，其仅靠自制内容似乎无法保持月活？愚以为：

自制内容能够保持核心用户的黏性，但随着泛娱乐直播短视频平台的进击，没有什么是绝对独家的。

同时，在内容丰富度上，垂直平台又无法与泛娱乐平台抗衡，这使得斗鱼的月活不可避免的下降。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

关键词：